Étapes pas à pas pour un référencement naturel réussi

Vous n’êtes probablement pas sans savoir que le référencement est une démarche cruciale pour le succès de votre site et de votre activité en ligne. Cependant, si vous constatez que le vôtre ne produit pas les résultats escomptés, que vous stagnez ou que vous perdez de la visibilité sur les moteurs de recherche, ne vous inquiétez pas. Voici un guide en plusieurs étapes pour mettre en place un référencement naturel efficace. Que vous ayez déjà été pénalisé par les moteurs de recherche ou que vous ne sachiez pas encore ce qui bloque votre référencement, ces étapes, à suivre dans l’ordre, vous aideront à améliorer la position de votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pour obtenir une compréhension précise des raisons pour lesquelles votre référencement ne fonctionne pas comme prévu, il est essentiel de réaliser un audit SEO. Plusieurs outils peuvent faciliter cette tâche, dans le but d’améliorer la visibilité de votre site de manière économique et rapide en ciblant directement ses points faibles, sans nécessiter une refonte complète de la structure.

Un outil largement utilisé pour effectuer un audit SEO est RM Tech, disponible gratuitement pour les professionnels du référencement ainsi que les amateurs. Deux scénarios peuvent se présenter :

  • RM Tech ne trouve aucun problème, vous pouvez alors passer directement à la stratégie des mots-clés, que nous aborderons ultérieurement.
  • RM Tech détecte des problèmes, vous devrez les résoudre en priorité pour améliorer votre présence en ligne.

Dans ce cas, les résultats de votre audit sont présentés sous forme de tableau, où les éléments en rouge indiquent les problèmes les plus urgents, tandis que ceux en jaune nécessitent également votre attention. Quels sont donc les problèmes les plus fréquemment à l’origine d’un mauvais référencement sur Google ?

L’URL du site (le nom de domaine)

Pour être indexé par Google et d’autres moteurs de recherche, il est essentiel de disposer d’un nom de domaine. Celui-ci représente l’adresse digitale de votre site (l’URL) et doit respecter certaines normes, notamment l’utilisation de « https:// » pour assurer la sécurité des connexions. Le nom de domaine doit être unique, généralement basé sur le nom de votre entreprise, et l’extension doit correspondre à la localisation de votre entreprise, comme « .fr » pour une société française.

Le titre, la description et les mots-clés du site

Pour faciliter l’indexation de votre page par les moteurs de recherche, vous devez créer des balises de méta title et de méta description en intégrant vos mots-clés pertinents. L’absence de ces balises peut contribuer à votre manque de référencement.

Le slogan du site

Lors de la création de votre site, inclure un slogan est recommandé, notamment si vous utilisez WordPress. Le slogan donne une identité à votre site professionnel et peut aider à l’indexation tout en attirant l’attention des visiteurs.

Les menus du site : univers / catégories / sous catégories

Assurez-vous d’offrir une navigation fluide sur votre site. L’organisation de votre site peut influencer l’expérience utilisateur, ce qui a un impact significatif sur l’indexation des résultats des moteurs de recherche, en particulier sur Google. Dans votre campagne de marketing numérique ou de prospection physique, construire une image de marque cohérente est essentiel, et cela doit transparaître dans la structure de votre site. Utilisez des catégories et sous-catégories pour une navigation plus facile, mais veillez à ce que votre site reste clair et accessible.

Le nom des pages du site

Google attache désormais une grande importance à la navigation et à l’organisation des sites web. L’absence de noms de pages peut affecter votre positionnement dans les résultats de recherche. Les noms des pages du site, tels que « Accueil, » « À propos, » « Contact, » « Catégorie, » « FAQ, » etc., permettent aux internautes de se repérer facilement sur votre site.

Les noms des fiches descriptives et des fiches produits

Pour optimiser l’ergonomie et l’esthétique de votre site, accordez une attention particulière aux noms des fiches descriptives et des fiches produits. Cela contribue à l’apparence de vos contenus et à la visibilité de chaque article présenté sur le site, ce qui influence votre référencement et la visibilité de vos produits. Il est important de ne pas négliger le contenu de ces articles, qui doit être unique et attrayant. Cela relève de la responsabilité des rédacteurs web.

La deuxième étape essentielle consiste à repenser votre stratégie de mots-clés. Ces termes à forte valeur ajoutée sont fondamentaux pour une visibilité en ligne efficace. Tant la recherche que l’utilisation appropriée de ces mots-clés peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement. Tout d’abord, qu’entend-on par « mot-clé » ? En termes simples, il s’agit des termes les plus fréquemment utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche pour trouver des prestataires dans votre secteur d’activité.

Vous devez intégrer ces mots-clés dans votre contenu pour apparaître dans les résultats de recherche. Toute stratégie de référencement commence inévitablement par la création d’une liste complète de ces mots-clés. Si votre référencement ne fonctionne pas ou perd de son efficacité, vous devez peut-être repartir de zéro. Les raisons peuvent être les suivantes :

  • Vos mots-clés ne sont plus adaptés à la situation actuelle. Les habitudes des internautes évoluent, entraînant des changements dans les mots-clés utilisés. Une mise à jour s’impose.
  • Votre référenceur initial n’a pas effectué un travail approfondi, en fournissant uniquement des termes génériques sans personnalisation en fonction de votre site et de vos objectifs. Dans ce cas, une refonte s’impose également.
  • Vos mots-clés sont tous très concurrentiels, ce qui vous empêche de vous positionner devant d’autres articles utilisant des termes plus spécifiques. Vous devez alors ajouter des mots-clés à plus forte valeur ajoutée.

Comment trouver les mots-clés appropriés ? Voici les étapes à suivre :

  • Comprenez votre site et définissez clairement vos objectifs : Voulez-vous vendre, générer des prospects, faire de la publicité, ou autre chose ?
  • Connaître votre public cible : Quel est son âge, ses besoins, sa localisation, etc. ?
  • Établissez une liste initiale des produits ou services que vous souhaitez offrir. Pour chacun d’entre eux, trouvez des mots-clés spécifiques.

Voici quelques astuces couramment utilisées par les référenceurs pour trouver rapidement des mots-clés pertinents :

Utiliser les recherches associées Google

Effectuez une recherche sur Google en tapant vos services, et utilisez les suggestions de recherche automatique pour trouver des mots-clés possibles. En outre, explorez les suggestions de recherche en bas de la page pour obtenir davantage d’idées. Ces suggestions sont basées sur les requêtes réelles des internautes, ce qui améliore vos chances de succès en référencement.

Chercher des expressions de longue traîne sur les forums

La stratégie de la « longue traîne » consiste à utiliser des mots-clés très spécifiques pour votre référencement, qui sont moins concurrentiels. Cela vous permet de vous positionner plus facilement dans les résultats de recherche. En outre, les mots-clés de longue traîne ont un meilleur taux de conversion car les internautes effectuant des recherches très spécifiques sont plus enclins à acheter.

Utiliser Answer The Public pour connaître les questions des internautes

Answer The Public est une plateforme en ligne gratuite qui génère des mots-clés personnalisés en fonction de votre secteur d’activité. Il peut vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour vos articles, en plus de la recherche de mots-clés.

Trouver des mots-clés grâce à Pinterest

Tout comme Google, Pinterest peut être une source utile de mots-clés. Il suffit de saisir un terme dans la barre de recherche du site pour obtenir des suggestions de mots-clés. Cliquez sur ces suggestions pour découvrir d’autres mots-clés associés.

Utiliser Google Trends pour trouver des requêtes associées

Google Trends est un outil gratuit qui vous aide à rechercher des mots-clés et des requêtes associées. Vous pouvez également comparer deux termes entre eux pour choisir les meilleurs mots-clés pour votre contenu. Pas besoin de créer un compte pour l’utiliser, mais cela facilite l’exploitation de ses fonctionnalités.

Identifier les mots-clés associés sur Wikipédia

Wikipédia, l’un des sites les plus consultés sur Internet, peut vous aider à trouver des mots-clés associés. Sur chaque page principale, vous trouverez des termes associés colorés qui indiquent leur popularité. Cela peut être une excellente ressource pour la recherche de mots-clés, en particulier pour la stratégie de la longue traîne.

En suivant ces étapes et astuces, vous pourrez élaborer une stratégie de mots-clés efficace qui améliorera considérablement votre référencement naturel.

À cette étape, vous avez déjà accompli une grande partie du travail. Cependant, pour un référencement SEO efficace, l’optimisation de votre contenu est tout aussi cruciale. Certaines pages nécessitent plus d’attention que d’autres pour attirer davantage de clients. Voici quelques éléments à considérer :

Retravailler les balises title

La balise titre est essentielle pour le référencement naturel, car elle s’affiche directement dans les résultats de recherche de Google. Elle doit être optimisée avec des mots-clés pertinents. En même temps, elle doit être accrocheuse, concise, claire, et résumer les principales informations de votre article.

Ajouter des descriptions

La méta description est tout aussi cruciale pour le référencement SEO. Elle sert de résumé de votre article, apparaissant sur Google pour expliquer le contenu que l’on peut trouver dans vos articles. De nos jours, la majorité des internautes se basent sur cette description pour décider de visiter ou non les sites des prestataires. Ainsi, pour augmenter le nombre de clics sur votre site, assurez-vous de bien travailler la méta description.

Utiliser de belles images

L’aspect visuel est essentiel pour un bon référencement SEO. Pour offrir une expérience agréable aux visiteurs et maintenir leur attention, utilisez des images de qualité et des illustrations. Cela peut également renforcer le poids de votre contenu et de votre site. Vous n’avez pas besoin d’engager un photographe professionnel, car il existe des banques d’images en ligne proposant des images gratuites que vous pouvez intégrer à vos articles pour les rendre plus attrayants.

Publier des contenus éditoriaux de qualité

L’amélioration de la qualité de vos contenus éditoriaux est essentielle pour être bien classé dans les moteurs de recherche, notamment Google. Google impose des normes strictes en ce qui concerne la qualité des contenus éditoriaux que vous publiez. Les articles doivent être uniques, sans contenu dupliqué, car le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement.

Proposer des questions/réponses

L’introduction de sections de questions/réponses (FAQ) dans vos articles est une tendance en croissance. Elle contribue à l’esthétique de vos articles tout en donnant de l’importance aux questions fréquemment posées par les clients. Cela peut aider à fournir des réponses rapides aux visiteurs et à améliorer leur expérience.

Mettre différents types de contenu

L’organisation de votre site est importante pour le référencement. Les contenus textuels et visuels sont importants, mais il faut les utiliser judicieusement. Les tutoriels vidéo sont également utiles, mais assurez-vous de bien gérer leur intégration pour éviter de ralentir la vitesse de chargement de votre site. Optimisez également les balises de ces vidéos.

Il est important de noter que les contenus textuels restent parmi les plus importants pour le référencement, en particulier pour des mots-clés spécifiques. Selon les études, les contenus textuels de qualité peuvent attirer jusqu’à 3,7% de visiteurs supplémentaires. Cependant, la qualité prime sur la quantité. Il est préférable de publier moins d’articles, mais de meilleure qualité. Si vous manquez de temps ou de créativité, envisagez de sous-traiter la création de contenu.

L’analyse de la qualité de vos contenus web est désormais plus facile que jamais grâce à des outils en ligne gratuits comme Google Analytics et Google Search Console, qui s’adaptent à tous les types de sites web. En quelques clics, vous pouvez évaluer la qualité de vos articles et de votre référencement en général. Ces outils vous aideront également à identifier et à résoudre la présence de pages zombies, qui peuvent entraver votre classement.

De nos jours, l’expérience utilisateur (UX) est aussi importante que la qualité des contenus web. Google prend en compte l’UX pour indexer les sites, ce qui signifie que vous ne pouvez plus la négliger. Une bonne expérience utilisateur permet non seulement d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, mais aussi de fidéliser les clients et d’augmenter votre chiffre d’affaires. Voici quelques conseils pour améliorer l’UX de votre site dans le cadre de votre stratégie SEO :

Mobile Friendly

Assurez-vous que votre site est compatible avec les smartphones et les tablettes. La plupart des internautes utilisent désormais leur mobile pour effectuer des recherches en ligne. Un site non adapté aux appareils mobiles offre une mauvaise expérience utilisateur en raison de temps de chargement plus longs et d’une navigation difficile.

Navigation sécurisée

La sécurité est primordiale pour l’UX. Assurez-vous que votre site est sécurisé en utilisant le protocole HTTPS. Cela rassurera les visiteurs quant à la sécurité de leurs données personnelles. Demandez également le consentement des utilisateurs pour l’utilisation des cookies, conformément aux réglementations sur la confidentialité des données.

Pas d’interstitiel intrusif

Évitez les publicités intrusives, en particulier sur les connexions mobiles. Les interstitiels intrusifs, tels que les pop-ups qui occupent tout l’écran, peuvent agacer les visiteurs et entraîner un taux de rebond élevé.

Temps chargement du site web

Veillez à ce que votre site se charge rapidement. Si une page met plus de 3 secondes à s’afficher, la plupart des internautes iront voir ailleurs. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour analyser et améliorer le temps de chargement de votre site.

Réseau de liens pertinents

Assurez-vous que vos liens internes et externes sont pertinents et fonctionnent correctement. Les liens brisés et les redirections inutiles peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Utilisez des ancres de qualité pour vos liens, qu’ils soient internes ou externes.

Faites plutôt confiance à un expert SEO Google Paris qui prendra le temps de réellement analyser les ancres et de les choisir en fonction de vos besoins et de vos attentes. Ce dernier pourra aussi entretenir vos contenus et remplacer les liens brisés ou absents, parce qu´au fil des années, certains sites disparaissent laissant ainsi une erreur apparaitre sur Google quand vous cliquez sur les liens.

Évitez Google Panda

Google Panda est un algorithme qui pénalise les sites avec un taux de rebond élevé et des contenus de mauvaise qualité. Pour éviter d’être pénalisé par Google Panda, concentrez-vous sur la rétention des visiteurs en offrant un contenu de qualité et une expérience utilisateur fluide.

L’optimisation de l’expérience utilisateur est essentielle pour le référencement naturel. Un site convivial, compatible avec les mobiles, sécurisé, avec un temps de chargement rapide et des liens pertinents contribue à fidéliser les visiteurs et à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Assurez-vous de suivre ces conseils pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible sur votre site web.

Pour améliorer la notoriété de votre site web et renforcer votre référencement naturel, il est essentiel de mener une stratégie off-page, c’est-à-dire en dehors de votre site lui-même. Voici quelques étapes clés pour travailler sur la notoriété de votre site :

Netlinking (Backlinks) :

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui dirigent vers le vôtre. Ils sont essentiels pour renforcer l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Vous pouvez obtenir des backlinks de qualité en collaborant avec d’autres sites web, en participant à des forums ou à des discussions en ligne, en écrivant des articles invités pour d’autres sites, etc. Assurez-vous que les liens proviennent de sources fiables et pertinentes par rapport à votre niche.

Relations publiques en ligne :

Travailler avec des journalistes et des blogueurs influents de votre secteur peut vous aider à gagner en visibilité. Proposez-leur des informations pertinentes, des interviews, ou des articles invités pour qu’ils parlent de votre entreprise ou de vos produits/services sur leurs plateformes.

Réseaux sociaux :

Les médias sociaux jouent un rôle important dans la notoriété en ligne. Créez et entretenez des profils sur les réseaux sociaux pertinents pour votre entreprise. Publiez régulièrement du contenu de qualité et interagissez avec votre audience. Les partages et les mentions sur les réseaux sociaux peuvent également aider à augmenter votre visibilité en ligne.

Optimisation des relations publiques :

Assurez-vous que votre entreprise est mentionnée dans des articles de presse et des annuaires en ligne pertinents. Plus votre entreprise est mentionnée positivement sur le web, plus elle gagnera en crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Marketing d’influence :

Collaborez avec des influenceurs de votre secteur pour promouvoir votre entreprise ou vos produits. Les influenceurs ont souvent une base de followers importante et peuvent vous aider à atteindre un public plus large.

Partenariats et collaborations :

Établissez des partenariats avec d’autres entreprises ou sites web complémentaires au vôtre. Cela peut vous aider à obtenir des backlinks de qualité et à accroître votre visibilité.

Surveillance de la réputation en ligne :

Assurez-vous de surveiller ce qui se dit sur votre entreprise en ligne. Répondez aux commentaires et aux avis des clients, qu’ils soient positifs ou négatifs. Une bonne gestion de la réputation en ligne peut renforcer la confiance des utilisateurs.

Création de contenu de qualité :

Continuez à produire du contenu de qualité sur votre site web. Plus votre contenu est informatif, pertinent et utile, plus il est susceptible d’être partagé et de générer des backlinks naturels.

Il est important de noter que le travail sur la notoriété du site prend du temps et de la persévérance. Il s’agit d’un processus continu qui nécessite une stratégie solide et une surveillance constante. En investissant dans l’amélioration de la notoriété de votre site, vous renforcez votre position dans les classements des moteurs de recherche et augmentez votre visibilité en ligne.

Previous Article
Next Article

Laisser un commentaire