Quelle structure de site web doit-on réaliser pour un SEO efficace?
- Importance de structurer son site pour un référencement optimal
- Quelle structure privilégier pour un bon référencement ?
- Comment cibler efficacement les mots-clés ?
- Comment améliorer une structure existante ?
La visibilité d’un site e-commerce repose sur la qualité de son contenu, ses liens retour, et sa structure. Une mauvaise organisation peut nuire à sa visibilité. Il est crucial de bien concevoir cette étape lors de la création du site. Examinons le principe du silo ou maillage interne, une stratégie essentielle pour augmenter le trafic et améliorer la visibilité des pages web.
Importance de structurer son site pour un référencement optimal
Structurer son site web est désormais une stratégie incontournable pour un bon référencement naturel. C’est la garantie d’un bon positionnement par les robots de Google et d’une visibilité optimale pour les utilisateurs. Revenons sur les avantages de cette technique SEO.
Améliorer l’expérience utilisateur
Organiser un site signifie proposer des contenus clairs et agréables. L’objectif est d’offrir aux visiteurs une meilleure expérience utilisateur, ce qui est désormais essentiel pour Google. Toutefois, structurer les pages ne suffit pas; il faut également fournir des informations récentes, précises et pertinentes, facilitant ainsi la recherche des utilisateurs grâce aux balises H1, H2, H3, etc.
Captiver les lecteurs plus efficacement
Un site bien structuré et convivial retient plus facilement l’attention des lecteurs, réduisant ainsi le taux de rebond et améliorant la visibilité en ligne. Les internautes n’ont que quelques secondes pour être séduits par un site et trouver les informations recherchées, sinon ils iront ailleurs. Ainsi, structurer le contenu est crucial.
Faciliter l’indexation par les robots de Google
La structure d’un site influence son indexation par les robots des moteurs de recherche. Les robots de Google peuvent ainsi lire plus facilement les liens et positionner rapidement les pages dans les résultats de recherche.
Quelle structure privilégier pour un bon référencement ?
Le silo est un réservoir cylindrique utilisé dans l’agriculture pour stocker des matières premières. Appliqué au web, il symbolise un système de stockage simple des données. Le netlinking en silo, prôné par Bruce Lay, recommande de structurer un site par thèmes sémantiques, facilitant ainsi le positionnement par les moteurs de recherche.
Comment ça marche ?
Il s’agit de classer, nettoyer et regrouper certaines rubriques ou catégories pour que chaque page ait son propre silo. Cela optimise également la visibilité de la page d’accueil. Il faut étudier la sémantique des catégories pour aider les moteurs de recherche à parcourir le site sans confusion. Par exemple, un site de mobilier pourrait avoir une page d’accueil et trois autres pages pour les articles, lits et canapés, avec des sous-rubriques dédiées aux avis clients.
Exemple pratique
La page lit pourrait être divisée en lit design et produits (lits), et la page canapés en canapé design et produits (canapés). Le maillage interne relierait la page canapés à lit design, celle-ci à son tour aux produits (canapés) et aux pages dédiées. De même, canapé design serait lié aux produits (lits) et aux pages dédiées. Un lien interne relierait également les pages lits et canapés design. La page d’accueil serait liée à toutes les autres pages. Cette structure nécessite une étude des mots-clés pour instaurer une logique et une bonne organisation dans la structure du site.
Choisir les mots-clés
Des outils comme Ubersuggest ou Keyword Density peuvent aider à trouver les mots-clés adéquats pour chaque catégorie, sous-catégorie et sous-rubrique. Évitez une hiérarchie trop complexe, qui pourrait nuire à la performance du référencement. Il est recommandé de ne pas dépasser 3 ou 4 niveaux de hiérarchie pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche.
Fil d’Ariane thématique
Il est important de suivre le fil d’Ariane thématique. Avant de concevoir le site, regroupez et organisez les informations par thème, et vérifiez les silos à lier relatifs à chaque page d’accueil du menu de navigation. L’objectif est de faciliter la recherche des utilisateurs et d’encourager les achats. Une structure en silos permet également à Google de mieux comprendre le contenu sémantique du site et de l’indexer plus efficacement. Construisez une structure cohérente en silos thématiques, en choisissant soigneusement les thèmes des catégories et sous-catégories.
Comment cibler efficacement les mots-clés ?
Avant de concevoir le site et de planifier la structure en silo, la première étape est de cibler les mots-clés à intégrer dans les pages ou catégories du site. Ces mots-clés doivent être sélectionnés en fonction de leur pertinence et de leur volume de recherche. Il est également important de considérer la concurrence. Les sous-pages doivent être liées aux pages de catégorie pour augmenter la visibilité de ces dernières. De plus, il est crucial de rechercher des mots-clés de longue traîne, ou des requêtes longues, qui permettent d’améliorer le classement du site sur le long terme. Par exemple, un promoteur immobilier pourrait utiliser le mot-clé « terrain à vendre pas cher à Lyon ».
Comment améliorer une structure existante ?
Améliorer une structure déjà en place peut être complexe, surtout si le site comporte de nombreuses pages web. Pour ce faire, il est recommandé de consulter un professionnel du SEO. En attendant l’intervention d’un expert en référencement, le propriétaire du site e-commerce peut utiliser des outils comme Screaming Frog pour analyser l’architecture de son site. Il peut également télécharger les données de son site via Google Search Console, qui permettent d’analyser le positionnement des URL.
Identifier les mots-clés
L’outil Keyword Tool permet de repérer les mots-clés qui ne génèrent pas beaucoup de trafic mais qui ont un volume de recherche élevé sur Google. Une fois la liste des URL des pages peu performantes identifiée, il est possible d’analyser chaque page et de revoir le contenu et les balises méta. Une mauvaise structure de permalien, une vitesse de chargement lente, ou un contenu non pertinent sont autant de facteurs qui pénalisent le référencement.
Améliorer l’accessibilité des pages
Il est également important de trouver des moyens pour rendre les pages difficiles d’accès plus visibles, par exemple en créant un sitemap ou un plan du site. Avant même de concevoir un site e-commerce, le propriétaire doit envisager une structure cohérente en silo qui respecte le fil d’Ariane. Cela :
- facilite l’indexation des pages de produits et des autres sous-catégories
- offre une meilleure expérience utilisateur
Pour améliorer une structure existante ou mettre en place une nouvelle, il est recommandé de faire appel à un expert SEO Google à Paris.