Perte de trafic organique Google – que faire ?
- Impact des pénalités Google Penguin
- Déclin de la pertinence des mots-clés
- Entraves à l’accessibilité et à l’indexation
- Effets d’une stratégie de SEO négatif
- Alerte de piratage dans les résultats de recherche
- Défaillances SEO et solutions possibles
- Stratégies pour restaurer le trafic organique
La diminution du trafic organique sur un site web peut être attribuée à plusieurs facteurs, incluant mais non limités aux aspects SEO. Des incidents tels que des pannes de serveur fréquentes ou des actes de piratage peuvent également jouer un rôle. Peu importe les causes, il est crucial de réagir rapidement pour restaurer la visibilité du site, étant donné la rapidité d’évolution du domaine du SEO. Cet article explore les raisons possibles d’une baisse de trafic organique sur Google et propose des solutions pour y remédier.
Impact des pénalités Google Penguin
Le programme Google Penguin vise les techniques de netlinking de mauvaise qualité tandis que Google Panda se concentre sur le contenu inapproprié. Originaires de Mountain View, ces initiatives cherchent à améliorer l’expérience des utilisateurs en diminuant la visibilité des sites qui, malgré un contenu médiocre, se trouvent bien classés grâce à des pratiques SEO abusives, notamment celles relevant du blackhat SEO.
Facteurs de ranking
Pour rappel, le SEO priorise le classement des pages web selon des critères tels que la pertinence des articles et des visuels, l’originalité et la qualité des contenus, ainsi que la pertinence des mots-clés et la présence de liens entrants et de backlinks. Une chute de trafic organique peut donc résulter de pratiques telles qu’un netlinking de mauvaise qualité, une surutilisation des mots-clés, ou la présence de contenu dupliqué. En pratique, un mot-clé autrefois bien positionné sur Google qui glisse dans les classements peut déclencher une surveillance par Penguin.
Consultation de Google Analytics
Pour identifier une éventuelle pénalité de Penguin, il est conseillé de consulter Google Analytics et d’examiner la performance des mots-clés. Les mises à jour de Google Penguin sont programmées environ tous les 9 mois. En analysant la perte de trafic, il est important de déterminer si le problème affecte l’ensemble du site ou juste quelques pages.
Conseil :
pour rectifier le tir, il serait judicieux de faire appel à un consultant SEO qui recommandera des mesures correctives efficaces, incluant parfois la création d’un nouveau site avec une nouvelle URL ou l’élimination des liens non authentiques tout en enrichissant le site de contenu de haute qualité.
Déclin de la pertinence des mots-clés
Une autre cause de réduction du trafic organique peut résider dans la diminution de la recherche des mots-clés spécifiques qui avaient initialement propulsé le site. Par exemple, si un site axé sur les actualités politiques s’est classé avec le mot-clé « élections présidentielles année X », l’intérêt pour ce terme et donc le trafic correspondant diminueraient nettement après ces élections. L’utilisation de Google Analytics permet de surveiller et de comparer le trafic dans le temps, validant ainsi un éventuel déclin.
Il est aussi judicieux de consulter la section ‘requête de recherche’ dans Google Search Console pour vérifier si des changements dans les tendances de recherche des utilisateurs peuvent expliquer la baisse. À noter que la diminution des activités de marketing sur les réseaux sociaux ou de publication sur le blog peut également influencer le trafic.
Entraves à l’accessibilité et à l’indexation
Des obstacles à l’accès aux contenus d’un site web, comme ceux engendrés par un fichier robots.txt restrictif, peuvent aussi entraîner une réduction du trafic. Des vérifications dans la section ‘Exploration’ de Google Search Console peuvent révéler des erreurs d’exploration, des problèmes serveur, ou des erreurs HTTP, telles que les erreurs 404 ou 500, influant sur le trafic du site.
Erreurs d’indexation fréquentes
Des erreurs comme une mauvaise utilisation de la balise canonical ou l’ajout d’une balise no-index peuvent mener à la désindexation d’une page. Les problèmes d’accessibilité sur mobile, des configurations incorrectes de redirection HTTP vers HTTPS, ou des erreurs dans les paramètres d’URLs sont autant de facteurs pouvant perturber le trafic. De plus, la désapprobation de liens jadis bénéfiques peut considérablement réduire la visibilité sur les moteurs de recherche.
A prendre en compte :
Les modifications de design ou l’installation de plugins non optimisés peuvent également nuire au référencement. Il est crucial de s’assurer que toutes les pages sont accessibles tant aux moteurs de recherche qu’aux visiteurs, et de surveiller le temps de chargement du site, un critère important pour le classement sur Google.
Effets d’une stratégie de SEO négatif
En plus des défis liés aux pénalités et aux problèmes d’indexation, un site peut subir une baisse de trafic à cause du SEO négatif. Cette approche malveillante consiste à nuire à la réputation d’un site en lui associant des liens de mauvaise qualité pour déclencher des pénalités. Pour déterminer si un site est ciblé par cette pratique, il est essentiel de consulter la section des actions manuelles dans Google Search Console, qui détaille également les raisons spécifiques des pénalités, telles que des liens artificiels ou un contenu dissimulé. Un expert SEO sera nécessaire pour corriger le profil de liens endommagé du site.
Alerte de piratage dans les résultats de recherche
Une notification de piratage dans les résultats de recherche peut dissuader les utilisateurs de visiter un site. Bien que rare, un tel avertissement nécessite une analyse immédiate des failles de sécurité permettant de telles intrusions. Le webmaster sera informé de ces incidents de sécurité via Google Search Console. Après avoir éliminé toute trace de piratage, une demande de réexamen est essentielle pour restituer le trafic du site.
Défaillances SEO et solutions possibles
Des lacunes dans l’optimisation SEO peuvent également engendrer un déclin du trafic organique. Outre l’amélioration technique du site, le propriétaire devrait enrichir le contenu SEO en :
- intégrant des articles avec des mots-clés de longue traîne,
- développant du contenu pertinent de plus de 1000 mots et en établissant des backlinks de qualité.
Il est essentiel de comprendre que le développement du trafic web est un processus graduel, nécessitant une réévaluation et une mise à jour régulières des contenus existants pour améliorer leur performance.
Stratégies pour restaurer le trafic organique
La visibilité sur Internet est cruciale pour le succès de votre entreprise, ce qui rend le référencement d’autant plus essentiel, quel que soit votre secteur d’activité. Si vous constatez une diminution des visites sur votre plateforme, voici quelques stratégies efficaces à mettre en œuvre.
Effectuer un audit SEO complet
La première étape consiste à identifier la cause de la baisse de trafic. Un audit SEO complet est recommandé pour évaluer les faiblesses et les atouts de votre site. Cela permettra d’apporter les ajustements nécessaires de manière ciblée. Notez que les tarifs des audits SEO peuvent varier significativement, il est donc important de comparer les offres avant de prendre une décision.
Publier du contenu de qualité et pérenne
La qualité du contenu est souvent la principale cause de pénalisation par les moteurs de recherche. Google valorise les contenus frais, uniques et fiables. Pour prévenir toute nouvelle perte de trafic, il est conseillé de publier régulièrement des articles offrant des informations à la fois pertinentes et intemporelles.
Consulter un expert SEO
Pour optimiser votre référencement et la gestion de votre site, faire appel à un consultant SEO reste la meilleure option. Ce professionnel pourra effectuer un audit, mais aussi superviser l’amélioration continue de votre site pour assurer un meilleur classement dans les résultats de recherche. Il vous fournira un devis personnalisé en fonction des interventions nécessaires sur votre site.